论品牌故事与品牌联想的关系

发布时间：2017-12-10 06:06

  本文关键词：论品牌故事与品牌联想的关系

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【摘要】：品牌故事对于一个企业而言,其重要性越来越显著,它传达了企业的品牌文化,彰显了产品或服务的附加价值,突显了企业的价值观、审美观。品牌联想是品牌资产的重要组成部分,同样对企业至关重要。本文利用问卷调查和扎根理论两种方法,对品牌联想与品牌故事间的关系进行探索性研究,希望可以得出一些较有意义的结论。并且,希望品牌故事与品牌联想的关系研究可以帮助国内企业再一次认识到品牌故事的重要性,从品牌故事与品牌联想之间的关系出发讲好自己的品牌故事,增强国内品牌的生命力。
【作者单位】： 厦门大学管理学院;集美大学工商管理学院;
【分类号】：F273.2
【正文快照】： 德芙巧克力的品牌故事,很多人都已经耳熟能详了。一个在厨房帮工的少年试图通过在冰淇淋上用热巧克力写字向公主表白,但最终因为巧克力融化没能成功。两情相悦的少年与公主没能幸福的在一起,于是少年钻研出了可以刻字的固体巧克力。巧克力原本就是甜蜜和幸福的“代言人”,而这

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本文编号：1273394