服装品牌形象影响因素及其权重分布

发布时间：2017-12-15 17:15

  本文关键词：服装品牌形象影响因素及其权重分布

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【摘要】：为分析影响服装品牌形象的不同因素,在总结品牌形象内涵、构成的基础上,通过问卷调查与统计分析,将影响服装品牌形象的因素分为6个主要方面。在此基础上,采用非线性主成分分析法确定了影响服装品牌形象各级指标的权重分布,在6个一级指标中,权重值由大到小依次是:产品、消费者、店面、宣传促销、服务、企业形象,这说明消费者对服装品牌形象的综合感知围绕产品属性及其自身个性爱好而展开。分析结果可为服装企业从事品牌形象维护与品牌营销提供理论及决策参考。
【作者单位】： 温州大学美术与设计学院;绫致时装(天津)有限公司温州办事处;
【基金】：温州市社科联社会科学规划项目(15wsk153)
【分类号】：F426.86;F273.2
【正文快照】： 随着服装产业链条的进一步细化和贴牌加工的深度发展,我国服装产品同质化现象日趋严重[1]。由于服装消费者所获得的产品信息并不全面,消费者在选购新产品时,很难凭借单一的产品属性决定购买哪个品牌的服装,往往通过服装品牌的大众形象以及自身对该品牌的了解来决定购买行为,因

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本文编号：1292771