新媒介视角下的香纸沟古法造纸品牌推广研究

发布时间：2017-12-19 20:47

  本文关键词：新媒介视角下的香纸沟古法造纸品牌推广研究　出处：《贵州师范学院学报》2016年07期 　论文类型：期刊论文

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【摘要】：作为贵州极具民族特色、古法传承悠久的香纸沟古法造纸基地,早在2006年就入选首批国家级"非遗"名录,虽然分布着大量原生态古法造纸作坊群落,近十年来却面临着日渐消亡的局面。如何在信息时代有效传承这一原生态文化品牌,如何在新媒介全面影响下将"传统发明"进行文化品牌推广,是当前亟待解决的课题,具有重要的历史与现实意义。试图通过分析新媒介在文化品牌推广的效用,理清香纸沟古法造纸品牌推广困境,结合CIS品牌战略理念,为香纸沟古法造纸找准品牌推广出路,使其长久地活态传承下去,永葆生命力。
【作者单位】： 贵州师范学院历史与社会学院;
【基金】：贵州省2014年度本科教学改革项目“文化产业管理专业综合教学改革”(项目编号:黔高教发2014【378】号) 贵阳市哲学社会科学2015年度规划课题“大数据视域下贵阳市非物质文化遗产保护与利用研究”(项目编号:2015GH0018) 贵州师范学院2014年度科学研究基金项目(项目编号:2014YB0003)
【分类号】：J524
【正文快照】： 一、新媒介与品牌推广的缘起新媒介(NEWMEDIA)是一个相对的概念,新媒介的“新”指的是它与传统媒介的区别。“除了因新技术所带来的‘数字化’、‘大容量’、‘易检索性’、‘高交互性’等显而易见的特征外,还具有传播主体的多元化,传播内容和形式的多样化,传播行为的主动性、

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