我国体育明星广告失范表现及对策研究

发布时间：2017-12-20 01:19

  本文关键词：我国体育明星广告失范表现及对策研究　出处：《辽宁体育科技》2016年06期 　论文类型：期刊论文

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【摘要】：体育在当代社会中已经成为大众生活不可缺少的重要组成部分,许多国内外的品牌都在借运动题材来为自己进行宣传,体育明星自然成为代言人首选。而在商业利益的驱使下,出现了体育明星为虚假广告代言的不良现象,这不仅侵犯了消费者的权益,同时也有损于自身的公众形象。通过对体育明星广告的失范现象进行反思,并提出解决体育明星虚假广告的可行性对策,旨在为新时期我国广告的发展提供理论依据。
【作者单位】： 沈阳体育学院;
【分类号】：G80-05
【正文快照】： 随着现代体育事业和商业的不断融合和发展,越来越多的体育明星接受了商家的包装,成为夺取市场份额的武器,体育明星也因此成为了运动场上的广告明星、代言明星、形象明星,体育的影响力已经远远超出比赛中的竞技场。作为公众人物,优秀运动员的言行举止都会对社会产生影响,代言某

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本文编号：1310208