电视台品牌化推进路径反思及建议

发布时间：2017-12-23 06:29

  本文关键词：电视台品牌化推进路径反思及建议　出处：《传播与版权》2016年05期 　论文类型：期刊论文

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【摘要】：近年来各电视台积极推进品牌化工程,取得了一些经验和成果,但也存在不足。电视台应进一步厘清品牌化的概念,加强顶层设计,设置专门部门加强宏观品牌战略调控,在品牌定位、品牌形象、品牌传播和品牌维护方面联合全台资源,努力实现"同一个声音,同一个形象"的品牌传播战略设想。
【作者单位】： 南宁电视台全媒体新闻中心;
【分类号】：G229.24
【正文快照】： 进入21世纪以来,随着电视产业的不断发展,电视台承担的产业职能日益突出,运作机制也逐步产业化。“事业单位企业化运营”在新的历史条件下被赋予了更丰富的时代内涵。在市场化的新环境下,电视台的工作重心从最初的以制作节目为中心,逐渐向销售节目、树立品牌、延伸产业链条等

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