品牌即信誉主体与信任主体的关系符号

发布时间：2017-12-23 09:26

  本文关键词：品牌即信誉主体与信任主体的关系符号　出处：《品牌研究》2016年01期 　论文类型：期刊论文

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【摘要】：品牌的背后是主体的人,因此品牌首先具有信誉主体性,同时品牌信誉又由作为他者的信任主体建构;如此,便逻辑性地揭示出了品牌本质即信誉主体与信任主体的关系符号达成。作为信誉主体与信任主体的关系符号之品牌,有狭义与广义之分。狭义品牌为人们所常指代的企业或产品品牌,它是由企业或产品之信誉主体与消费者为核心的利益关系人之信任主体共同达成的关系符号。而广义品牌有着丰富的呈现,其中个人品牌、国家品牌作为企业主体不同方向的延伸,其双主体的关系符号也同样逻辑清晰。以品牌即信誉主体与信任主体的关系符号来解读品牌,有望使品牌成为促进社会发展最具有公约数的崇高理念。
【作者单位】： 华中科技大学新闻与信息传播学院;
【基金】：国家哲学社会科学基金重点项目“中国国家形象建构中自主品牌传播困境与对策”(项目编号:14AXW011)的研究成果
【分类号】：G206;F273.2
【正文快照】： 提及“品牌”,人们赋予的内涵几乎全是正面的、富有价值的一种追求与肯定。正因为如此,品牌成为企业发展的自觉理念、成为消费者信赖的选择、成为人们由衷称道的话题,乃至成为一个地区与国家的形象符号。习近平曾非常明确地指出:我们“要着力提高自主创新能力和培育自主品牌,，

本文编号：1323332