川酒基于品牌形象的竞争优势实证研究

发布时间：2017-12-23 22:31

  本文关键词：川酒基于品牌形象的竞争优势实证研究　出处：《酿酒科技》2016年08期 　论文类型：期刊论文

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【摘要】：采用半结构化问卷调研川酒品牌形象结构维度,在此基础上构建川酒基于品牌形象的竞争优势理论模型,分析川酒品牌形象的产品形象、公司形象、品牌个性与顾客满意和顾客忠诚之间的关系。基于调查问卷数据统计结果,运用AMOS结构方程分析软件,验证了各因素之间的关系以及川酒形象价值对竞争优势的影响。
【作者单位】： 成都信息工程大学商学院;
【基金】：四川省哲学社会科学重点研究基地川酒发展研究中心项目(CJZ14-05) 四川省社会科学重点研究基地系统科学与企业发展研究中心项目(Xq15C10) 四川省教育厅项目(16SB0122)
【分类号】：F426.82
【正文快照】： 品牌形象营销是企业重要的营销战略,企业往往通过品牌定位和营销活动建立品牌形象来影响消费者的购买和消费行为。品牌形象作为消费者对一个特定品牌的自我主观感知,一般经过企业对市场的营销传播以及消费者体验等渠道而形成。已有研究表明,品牌形象是品牌资产的重要驱动因素[

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本文编号：1325721