基于消费者的品牌资产模型构建及实证分析

发布时间：2017-12-24 00:29

  本文关键词：基于消费者的品牌资产模型构建及实证分析　出处：《科技与管理》2016年03期 　论文类型：期刊论文

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【摘要】：在数字时代大环境下,消费者决策模式在改变,更多地通过互联网获取实时的需要的信息。因此,在做出购买决策时,消费者不再只是单独依靠大脑中有限的知识和印象来作决策,而是更多地参考网络中的信息来辅助自己做出更优化的购买决策。从消费者关系的角度,构建品牌资产模型,从品牌认知、感知绩效、品牌信任、情感联系、品牌数字资产、品牌忠诚这几个维度研究品牌资产,并进行实证分析。结果表明:在家电行业,感知绩效和品牌信任是相对重要的驱动因素,品牌数字资产对品牌资产的影响也越来越显著,同时分析我国家电品牌与国外品牌的差异,为国内家电品牌建设和培育提供管理借鉴。
【作者单位】： 哈尔滨理工大学管理学院;
【基金】：教育部人文社科基金项目(11YJA630074)
【分类号】：F273.2
【正文快照】： 品牌资产(Brand Equity)的概念是20世纪80年代兴起的,经由Aaker和Keller的传播,成为当时重要的营销概念之一,之后受到了学术界和实务界的广泛关注。品牌资产作为最有价值的无形资产,已成为企业不可模仿的竞争优势,带给企业持续稳定的利润。当前,国内外学者围绕品牌资产的概念

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本文编号：1326147