论国产化妆品的品牌文化塑造与创新——以百雀羚品牌为例

发布时间：2017-12-29 16:39

本文关键词：论国产化妆品的品牌文化塑造与创新——以百雀羚品牌为例　出处：《生产力研究》2016年05期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：以民族品牌代表百雀羚为案例,从品牌视觉识别、理念识别、行为识别三个方面分析其品牌文化的塑造路径;从现代理念创新、传播渠道创新、产品科技创新三个角度探索其品牌文化的创新策略。希望能给国产化妆品的品牌文化建设带来一些不一样的启示。
[Abstract]:......
【作者单位】：北京工商大学艺术与传媒学院;
【基金】：校级协同创新中心—中国化妆品协同创新研究中心(19008001060)
【分类号】：F426.72
【正文快照】： 庞大的人口数量和巨大的消费能力,已然使我国成为化妆品消费的巨大市场。国外化妆品品牌纷纷涌入瓜分这块巨大的市场蛋糕,化妆品市场竞争异常激烈。数据显示,当前,我国化妆品零售总额外资品牌占80%,本土品牌仅占20%[1];化妆品市场呈现出“跨国大型企业垄断中高端,本土中小企业

【参考文献】