浅析如何走出品牌老化僵局

发布时间：2017-12-29 17:21

  本文关键词：浅析如何走出品牌老化僵局　出处：《经济研究导刊》2016年07期 　论文类型：期刊论文

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【摘要】："品牌是产品的人化。"品牌和人一样,也有类似的生命周期。按照其生命周期的不同阶段,品牌可以分为以下几个阶段:孕育——品牌的创立;少年——品牌的成长;青年——品牌的扩张;中年——品牌的成熟;老年——品牌的衰退。着重分析品牌的老年阶段——品牌衰退,通过介绍品牌老化的定义,阐述品牌老化的原因,并就应对品牌老化提出一些可行的措施。
[Abstract]:......
【作者单位】： 华南理工大学广州学院;广州工商学院;
【分类号】：F273.2
【正文快照】： 在消费者购买行为日益理性化的今天,作为企业和消费者接触的最直接纽带,品牌在权衡企业和消费者关系的同时,不可避免地会衰老。如何克服品牌运营中的困难,尽量延续品牌的生命,让品牌发挥更大的作用,这是每个品牌管理者应该重点考虑的问题。一、品牌老化的定义及其市场表现(一)

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本文编号：1351140