基于品牌塑造的地方高校广告传播策略

发布时间：2018-01-04 13:21

  本文关键词：基于品牌塑造的地方高校广告传播策略　出处：《现代教育科学》2016年06期 　论文类型：期刊论文

  更多相关文章： 地方高校 品牌塑造 广告传播 传播策略

【摘要】：地方高校品牌是地方高校核心竞争力的重要组成部分,地方高校品牌塑造与广告传播间也存在着相互促进的关系。基于地方高校品牌塑造,按照现代广告传播规律,地方高校广告传播策略可包括自身定位策略、广告目标策略、广告诉求策略、广告创意策略、广告媒介策略及广告实施策略。研究地方高校广告传播策略,可帮助高校打造定位准确、特色鲜明的品牌形象。
[Abstract]:Local university brand is an important part of the core competitiveness of local colleges and universities, local university brand building and advertising communication also exist mutual promotion relationship, based on the local university brand shaping. According to the law of modern advertising communication, local colleges and universities advertising communication strategies can include their own positioning strategy, advertising target strategy, advertising appeal strategy, advertising creative strategy. The study of advertising media strategy and advertising implementation strategy in local colleges and universities can help colleges and universities to create a brand image with accurate orientation and distinctive characteristics.
【作者单位】： 延边职业技术学院;
【基金】：吉林省教育厅2014年度职业与成人教育教学改革研究课题“民族地区高等职业教育发展现状与对策研究”(项目编号:2014ZCY183)
【分类号】：G647;F713.8
【正文快照】： 一、地方高校广告及其传播现状从广告学的角度上看,地方高校广告作为非营利性广告,是地方高校以校内师生和校外适龄学生及其家长和老师为主要目标受众的一种沟通媒介和传播手段。对于地方高校本身而言,广告能传递地方高校信息,提高地方高校知名度,增强目标受众对地方高校的亲

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 徐小娟;广告说服力难点探究[J];北京工商大学学报(社会科学版);2005年05期

2 龙成志;甘寿国;;广告功能的几个关键问题——兼谈广告伦理[J];湖北经济学院学报(人文社会科学版);2011年05期

3 杨海平;广告信息传播初论[J];盐城师专学报(哲学社会科学版);1995年01期

4 陈能华;论广告信息传播的控制[J];湘潭大学学报(哲学社会科学版);1997年02期

5 兰宾汉;夸张:广告语中的基本修辞手法[J];人文杂志;1998年05期

6 胡国春;;网络广告语言的特色以及影响力[J];林区教学;2014年08期

7 沙平;广告语言运用三题[J];华侨大学学报(哲学社会科学版);2000年01期

8 ;《广告概论》练习题[J];内蒙古电大学刊;2000年01期

9 吕尚彬;广告传播的消极功能[J];兰州大学学报;2001年05期

10 卫军英,张莺;论广告信息促动的知觉机制[J];浙江大学学报(人文社会科学版);2002年02期

相关会议论文 前9条

1 温丽娜;;浅析广告内容之健康化[A];2003年度哈尔滨市工商行政管理系统获奖优秀理论文章调研成果选编论文集[C];2004年

2 樊昌志;;论广告信息的度量[A];信息化进程中的传媒教育与传媒研究——第二届中国传播学论坛论文汇编（上册）[C];2002年

3 刘千桂;;广告商务论——“众媒介理论”核心应用[A];信息经济学与电子商务：第十三届中国信息经济学会学术年会论文集[C];2008年

4 袁清秀;;广告新环境下的信息设计研究[A];创新驱动，加快战略性新兴产业发展——吉林省第七届科学技术学术年会论文集（下）[C];2012年

5 马中红;;文化敏感与广告跨文化传播[A];2006中国传播学论坛论文集（Ⅱ）[C];2006年

6 张立刚;;基于博弈论视角的广告绿色化发展分析[A];第二届中国绿色商业发展高峰论坛论文集[C];2007年

7 许冰华;刘正捷;张海昕;;新闻网站网络广告可用性研究[A];第三届和谐人机环境联合学术会议（HHME2007）论文集[C];2007年

8 ;数字传播背景下广告接受形态的变迁[A];第三届华中地区新闻与传播学科研究生学术论坛获奖论文[C];2012年

9 韩旭;;从文化层面看流行与广告的互动[A];中国创意设计年鉴论文集2012[C];2013年

相关重要报纸文章 前10条

1 姚惠秀;治低俗之作 还健康本色[N];中国工商报;2003年

2 本报记者　李　桐;广告“四新展”举办网络广告强势登场[N];中国国门时报;2005年

3 韩虎山 山西财经大学文化传播学院教师;领域视角下广告学科的类比模型[N];山西党校报;2010年

4 方学军　史军 陈刚 李晖;提高市场主体竞争力 大力实施广告发展战略[N];江苏经济报;2010年

5 王运启;媒体细分时代白酒广告该怎么投[N];中国食品报;2011年

6 本报特约撰稿人 邹凌远;“三多”时代的广告“求变”[N];华夏酒报;2012年

7 王慧俊　闫书畅;论受众、广告客户与媒介组织之间的关系(上)[N];中国工商报;2013年

8 史新章 国家工商总局广告监管司监督处副处长 博士研究生;广告行政执法应注意的几个问题[N];中国工商报;2013年

9 本报记者 李响;广告：新中国的后起之“秀”[N];计算机世界;2009年

10 本报特约撰稿人 郭野;白酒广告投放要“放有量,收有果”[N];华夏酒报;2012年

相关博士学位论文 前2条

1 屈慧君;基于互动性的微博广告效果研究[D];武汉大学;2012年

2 阮丽华;网络广告及其影响研究[D];华中科技大学;2005年

相关硕士学位论文 前10条

1 李魏晏子;对异型广告（Ambient Advertising）的研究[D];华东师范大学;2009年

2 蔡昕;网络广告的效果评估[D];四川大学;2004年

3 赵丽辉;从合作原则角度谈俄语广告语言[D];吉林大学;2005年

4 辛欣;网络广告点击行为影响因素实证研究与企业网络广告策略[D];浙江大学;2006年

5 夏吉英;论广告语言的有效说服[D];苏州大学;2006年

6 杨光;网络广告特性及其效果间关系的实证研究[D];大连理工大学;2007年

7 高霞;网络广告的信息传播模式及其过程管理研究[D];吉林大学;2008年

8 边微;广告信息传播悖论的生成与消解[D];东北师范大学;2008年

9 杨光;逆向广告传播研究[D];黑龙江大学;2012年

10 覃琴;网络广告点击行为影响因素的实证研究[D];湖北大学;2011年

，

本文编号：1378686