视觉文化语境下品牌形象的构建

发布时间：2018-01-04 13:25

  本文关键词：视觉文化语境下品牌形象的构建　出处：《齐齐哈尔大学学报(哲学社会科学版)》2016年10期 　论文类型：期刊论文

  更多相关文章： 品牌 视觉形象设计 视觉文化语境 审美趋向 构建研究

【摘要】：品牌形象的设计是基于视觉直观性的体现,通过媒介传播来对受众产生积极的影响。品牌是近代商业社会的产物,也是企业间竞争的利器,随着商品经济的发展,对品牌的内涵及外延也不断深化。可以说,品牌是一个企业价值理念的诠释,也是企业重要的无形资产。当品牌与企业文化融为一体时,品牌视觉文化所包含的人文价值将成为企业一笔独特的财富。从视觉文化语境下来审视品牌形象的构建,依托企业、大众的艺术审美来重塑品牌视觉形象的功能性、民族性、文化性,已经不再是视觉传达的基本反映,更是企业价值观念、审美情趣和思维方式的综合呈现。
[Abstract]:The design of the brand image is based on visual representation, through the media to have a positive impact on the audience. The brand is a product of modern commercial society, the competition between enterprises is sharp, with the development of commodity economy, the connotation and extension of the brand is deepening. It can be said that the brand is a concept of enterprise value the interpretation of intangible assets is also important. When the enterprise brand and enterprise culture, the humanistic value contains the brand visual culture will become a unique wealth. From the context of visual culture on brand image construction, relying on the enterprise, to reshape the image of the brand visual aesthetic function, the national public art of culture, is no longer the basic reflection of visual communication, it is a comprehensive presentation of the concept of corporate value, aesthetic taste and thinking mode.

【作者单位】： 池州学院美术与设计学院;
【分类号】：J524;F273.2
【正文快照】： 视觉形象设计与品牌的发展关系紧密,特别是伴随商品经济的发展,品牌的涵义已经超越自身对商品的识别,更多的被赋予企业品质、文化、价值理念的特殊载体,成为当代消费文化上重要的无形资产。视觉形象设计并非是品牌的全部,但在品牌的塑造与构建中却不容忽视。一方面企业要从自，

本文编号：1378710