品牌资产理论视域下中国女子篮球甲级联赛品牌提升路径研究

发布时间：2018-01-06 05:12

  本文关键词：品牌资产理论视域下中国女子篮球甲级联赛品牌提升路径研究　出处：《沈阳体育学院学报》2016年03期 　论文类型：期刊论文

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【摘要】：运用文献资料法、专家访谈法、实地调查法等,从品牌资产理论视角出发,借鉴Aaker品牌资产五星模型梳理当前WCBA联赛面临的品牌困境,并据此逐项指出摆脱困境的可行路径,以期在国家政策大力支持下提高WCBA联赛产业化程度、促进WCBA联赛于"十三五"期间又好又快发展。建议从产品包装入手,加大产品包装力度,突出产品包装重点;从产品宣传入手,合理利用宣传媒介,加大产品宣传力度;从更高层面的国家荣誉视角入手,提高国家女子篮球队成绩;从产品核心内容"比赛表演"的质量入手,提高竞赛质量;从产品核心内容"服务"的质量入手,完善联赛服务体系;在产品的品牌上做文章,借助品牌形象代言人,树立品牌形象;在产品的品牌上做文章,讲述品牌故事,建立品牌感动;从产品整体质量的宏观角度入手,提升联赛整体水平;从一切以消费者为中心的具体举措入手,建立和完善球迷协会,加强与球迷的沟通。
[Abstract]:From the perspective of brand equity theory , this paper analyzes the brand dilemma faced by the current WCBA league from the perspective of brand equity theory , and points out the feasible path of the game from the perspective of brand equity theory .

【作者单位】： 北京体育大学研究生院;沈阳体育学院运动训练学院;辽宁省实验中学学生处;
【基金】：中央高校基本科研业务费专项资金资助课题(2016BS009)
【分类号】：G841
【正文快照】： 中国女子篮球甲级联赛(以下简称“WCBA联赛”)是由中国篮球协会主办的国内竞技水平最高的女子篮球职业赛事,它的品牌是指WCBA联赛为中国篮球协会生产商品的基础上,能够使该商品区别于其他体育竞赛表演且带来增值的无形资产,是该商品名称、标识、术语、设计及其组成的符号集合,

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本文编号：1386429