好利来蛋糕品牌效益分析

发布时间：2018-01-06 14:25

本文关键词：好利来蛋糕品牌效益分析　出处：《财经界(学术版)》2016年06期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：分析好利来现代城店的品牌效益,简介好利来公司并界定品牌效益内涵;以北京市好利来现代城店为例对好利来品牌效益现状进行分析,针对好利来公司品牌效益的需求方和供给方影响因素分析,得出好利来公司发展的优缺点;最后,为好利来品牌营销及维护提出实时性策略,品牌营销策略包括:电视媒体宣传、户外站牌宣传、POP广告宣传、主题促销、无声营销;维护策略包括:提升产品知名度和美誉度策略、制定产品本土化策略、提升产品服务化策略、创造可持续创新策略。
[Abstract]:This paper analyzes the brand benefit of the store in the modern city of Lilai, introduces the company and defines the connotation of the brand benefit. Taking the store of Beijing Holly Modern City as an example, this paper analyzes the current situation of Holly's brand benefit, analyzes the demand-side and supply-side influence factors of Holly's brand benefit, and concludes the advantages and disadvantages of Holly's development. Finally, put forward the real-time strategy for brand marketing and maintenance, brand marketing strategy includes: TV media publicity, outdoor station sign publicity pop advertising, theme promotion, silent marketing; Maintenance strategies include: enhancing product reputation and reputation, formulating product localization strategy, promoting product service strategy, and creating sustainable innovation strategy.
【作者单位】：黑河学院;
【基金】：黑龙江省高等教育改革项目《应用型高校大学生创新创业教育实践基地建设研究》(基金号:JG2014010903)阶段性成果黑河学院2014年度校级课题《黑龙江省新建本科院校统计学课程教学改革路径研究》(基金号:JYQ201414)阶段性成果
【分类号】：F719.3
【正文快照】： 本文系黑龙江省高等教育改革项目《应用型高校大学生创新创业教育实践基地建设研究》(基金号:JG2014010903)阶段性成果;黑河学院2014年度校级课题《黑龙江省新建本科院校统计学课程教学改革路径研究》(基金号:JYQ201414)阶段性成果。一、公司定位及品牌效益的界定(一)好利来公

【共引文献】