社会身份对品牌评价影响的实证研究

发布时间：2018-01-08 22:26

  本文关键词：社会身份对品牌评价影响的实证研究　出处：《数学的实践与认识》2016年19期 　论文类型：期刊论文

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【摘要】：基于社会身份的消费者行为研究是社会学、心理学和营销学融合视角的新兴领域,社会身份对品牌评价具有影响,但这种影响存在作用条件.通过对社会身份、品牌评价、产品涉入度,动机等核心概念进行梳理研究,利用实验法实证研究了社会身份对品牌评价的作用关系,并引入产品涉入度作为调节变量,动机作为中介变量.研究结果发现,社会身份的激发可以显著提高消费者的品牌评价,且产品涉入度越高,显著性越大,产品涉入度低,则提高作用不显著.动机在社会身份和品牌评价关系中具有部分中介作用.
[Abstract]:The study of consumer behavior based on social identity is the emerging field of sociology, psychology and marketing integration perspective, social identity has effect on brand evaluation, but the effect of existing condition. Through the brand of social identity, evaluation, product involvement, combing the research motivation of core concept and role relationship by using the experimental method of empirical research the social status of brand evaluation, and the introduction of product involvement as a moderator, motivation as a mediating variable. The results of the study showed that excitation can significantly improve the brand evaluation of social status, and the higher the degree of product involvement, significant increases, product involvement is low, increasing motivation has no significant effect. Part intermediary role in the relationship between social identity and brand evaluation.

【作者单位】： 北京理工大学管理与经济学院;中国科学院大学公共政策与管理学院;
【基金】：国家自然科学基金(71372017)
【分类号】：F273.2;C912.3
【正文快照】： 1引言 如今在各类媒介的宣传下,各大节日都会掀起一阵阵的购物热潮,各种消费账单的“晾晒”,众多网友无不惊呼“伤不起”.在这些消费行为中,不同社会身份的消费者有着不同的消费行为和产品品牌选择,当消费趣味与偏好成为人们进行社会身份再生产的一种工具,人们往往利用消费上，

本文编号：1398943