被动品牌依赖的成因及其转型

发布时间：2018-01-18 05:12

  本文关键词：被动品牌依赖的成因及其转型　出处：《商业经济研究》2015年26期 　论文类型：期刊论文

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【摘要】：被动品牌依赖是消费风险规避的结果,最小遗憾决策行为的盛行、服务产品品质难以有效的识别以及消费者更多地暴露于消费风险之中等导致被动品牌依赖水平的提升。而建立品牌信任、避免品牌承诺虚化,加强品牌与消费者的情感关联以及努力避免产品伤害事件造成的消费恐慌趋势则是其成功转型的重要措施。
[Abstract]:Passive brand dependence is the result of consumption risk avoidance and the prevalence of minimum regret decision-making behavior. The quality of service products is difficult to identify effectively and consumers are more exposed to consumer risk, which leads to the improvement of the level of passive brand dependence. Strengthening the emotional relationship between brands and consumers and trying to avoid the trend of consumer panic caused by product injury events are important measures for its successful transformation.
【作者单位】： 上海海洋大学经济管理学院;
【分类号】：F274
【正文快照】： 引言被动品牌依赖是品牌依赖中常常容易被人们忽略的一种现象,被动品牌依赖不但可以给相关企业带来相应的市场效应,而且,从被动品牌依赖向主动品牌依赖的成功转型还可以延续品牌的既有市场地位,进一步塑造其品牌。因此,对于企业而言,如何实现从被动品牌依赖向主动品牌依赖的转

【共引文献】

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本文编号：1439575