基于品牌认知的顾客选择决策模型

发布时间：2018-01-19 23:30

  本文关键词： 品牌认知 品牌忠诚度 顾客选择　出处：《统计与决策》2013年08期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：顾客选择是一个动态的过程,决策的最终核心是品牌价值与品牌认知的问题。从消费者角度看,认知度高的品牌更容易被消费者选中,特别是在同质化的大众消费品市场,顾客会倾向于根据品牌的熟悉程度来决定购买行为。文章从品牌认知背景出发,分析驱动消费者选择的决策因素,构建一种新水平上的顾客选择决策模型并进行了实证分析,为企业品牌建设提供管理借鉴。
[Abstract]:Customer selection is a dynamic process, the final core of decision-making is brand value and brand recognition. From the perspective of consumers, high recognition of the brand is more likely to be selected by consumers. Especially in the homogeneous consumer goods market, customers tend to decide the purchase behavior according to the brand familiarity. This paper analyzes the decision factors that drive consumers to choose from the brand cognitive background. This paper constructs a new level of customer choice decision model and carries out empirical analysis to provide management reference for enterprise brand building.
【作者单位】： 湖南科技大学商学院;广东金融学院;
【基金】：国家社科基金资助项目(11BGL007)
【分类号】：F273.2
【正文快照】： 0引言顾客选择行为是营销领域最受关注的热点课题,理论界积淀了丰厚的研究成果。然而,传统经济学及现代主流经济学消费者行为理论均建立在消费者偏好稳定的假设基础之上,由于与现实中的消费者选择行为相背离,因此遭受到很多批评与责难[1];而传统的管理和营销理论也难以解决品

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：1445935