农产品品牌形象对消费者购买意愿影响研究——以崂山绿茶为例

发布时间：2018-01-20 15:44

  本文关键词： 农产品 品牌形象 消费者购买意愿　出处：《林业经济》2017年06期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：优秀的品牌形象可以使该品牌从众多品牌中脱颖而出,有利于提高产品在市场中的占有率。通过对崂山绿茶品牌形象分析可知,茶林所在地形象、茶叶形象、饮茶者形象是影响消费者购买意愿的3个核心维度,同时,应考虑人口统计特征的调节作用,否则会出现管理中的"短板效应",影响崂山绿茶品牌竞争力的整体提升。
[Abstract]:Excellent brand image can make the brand stand out from many brands and help to improve the market share of the products. Through the analysis of Laoshan green tea brand image we can know the image of tea forest location tea image. The image of tea drinkers is the three core dimensions that affect consumers' willingness to buy. At the same time, the regulatory role of demographic characteristics should be considered, otherwise, there will be a "short board effect" in management. Affecting the overall competitiveness of Laoshan green tea brand.
【作者单位】： 青岛农业大学经济与管理学院;
【基金】：青岛市社科规划项目“基于品牌战略的青岛市农民专业合作社发展研究”(编号:QDSKL130150) 青岛农业大学校级课题项目“基于模糊综合评价法的农产品区域品牌竞争力测评”(编号:661/1115745)
【分类号】：F323.5;F713.55
【正文快照】： 品牌形象的好坏将直接影响到产品在市场中的占有率。所以,关于品牌形象是怎样影响消费者的购买意愿是值得去研究的。虽然当前已有不少学者对品牌形象于消费者购买意愿的关系展开了研究,但是立足于农产品进行的研究还处于空白,以人口统计特征作为调节变量进行的研究也处于空白

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本文编号：1448755