西方品牌口号研究回顾与评析

发布时间：2018-01-20 16:46

  本文关键词： 品牌口号 品牌口号回想 品牌口号效果　出处：《外国经济与管理》2013年03期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：本文基于品牌口号研究并不丰富这一现状,以年代为经、以研究重点为纬,系统回顾了自1969年以来的品牌口号研究成果。在分析不同时期品牌口号研究重点、研究局限及传承关系的基础上,剖析了现有研究存在的问题,并指出了未来研究方向。
[Abstract]:This paper based on the brand slogan research is not rich in this situation, taking the year as the classics, and the research focus as the weft. This paper systematically reviews the research results of brand slogan since 1969. On the basis of analyzing the focus of brand slogan research in different periods, research limitations and inheritance relationship, this paper analyzes the problems existing in the existing research. And pointed out the future research direction.
【作者单位】： 厦门大学管理学院;
【基金】：国家自然科学基金资助项目《面向VFM的项目定义与管理技术的理论和实证研究》(批准号:71272078)
【分类号】：F274;F273.2
【正文快照】： 一、引言品牌口号①是指企业在较长时期内反复使用的能够展现品牌精神、内涵或个性的短语或短句。卓越的品牌口号不仅能够帮助企业在消费者心目中迅速占领有利的位置,甚至能引发消费者购买行为的改变,如De Beers的“钻石恒久远,一颗永流传”之于“无钻不婚”婚庆文化的影响。

【参考文献】

相关期刊论文 前3条

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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本文编号：1448934