娃哈哈品牌架构管理的初步研究.doc 全文免费在线阅读

  本文关键词：娃哈哈品牌架构管理的初步研究，由笔耕文化传播整理发布。

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【精品】毕业论文优秀毕业论文本科论文专业学术论文参考文献资料工商管理专业优秀论文--娃哈哈品牌架构管理的初步研究关键词:饮料企业品牌架构战略品牌管理市场需求摘要:20 世纪 90 年代以来,随着中国经济的迅速发展及人民生活水平提高,我国饮料市场需求呈现出不断增长的趋势;与此同时,伴随着经济全球化趋势日益增强,外国饮料巨头开始大肆进驻中国市场,他们抢占市场份额力度之猛,品牌之强势对中国饮料企业造成了巨大的冲击。饮料行业市场现状及市场环境给我国企业带来了机遇和挑战。随着消费者消费行为的日益理性和消费水平的不断提高,他们对饮料品牌的关注度也不断提高,于是如何建设自主品牌就成为中国饮料企业的重大战略性问题。当前,消费者对饮料的需求呈现多元化的趋势,企业要适应这种市场需求的变化,必须实施差异化产品战略,因此,制定与实施品牌架构战略成为国内众多饮料企业的当务之急。娃哈哈集团有限公司作为中国最大的饮料企业,在中国饮料市场有着举足轻重的地位,它创下了中国饮料企业的一个传奇。在经历了二十多年持续稳定的增长之后,娃哈哈的发展陷入瓶颈。虽然哇哈哈集团历来十分重视建设民族品牌,品牌推广也卓有成效,但是它与世界饮料巨头可口可乐、百事可乐在品... 内容来自转载请标明出处.

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