当前位置:主页 > 管理论文 > 品牌论文 >

娃哈哈品牌架构管理的初步分析.pdf 免费在线阅读前50页

发布时间:2016-10-19 13:10

  本文关键词:娃哈哈品牌架构管理的初步研究,由笔耕文化传播整理发布。


网友xwbjll1近日为您收集整理了关于娃哈哈品牌架构管理的初步分析的文档,,希望对您的工作和学习有所帮助。以下是文档介绍:201 1屉硕十研究生学位论文佘主妲学校代码:10269学号:5 1099602084葶褒印箢天擎娃哈哈品牌架构管理的初步研究院专系: 凹旦△数直虫!坠Dissertation for theDe黟ee of Master of Education 20 1 1 School Code:1 0269Student ID:5 l 099602084East China Normal UniversityPreliminary Research on Brand ArchitectureStrategy of WahahaDepartments:MBA of Education CenterSpecialty:Master of Business AdministrationResearch Area:Modem Enterprise Management And Decision—makingCandidate:Falin HuangSupervisor:Pro.JiaxunHeDate of Submission: May,20 1 1㈣6肌6Ⅲ4㈣4㈣0m9iiii¨i●■___ⅢY华东师范大学学位论文原创性声明郑重声明:本人呈交的学位论《娃哈哈品牌架构管理的初步研究》,是在华东师范大学攻读硕士W博士(请勾选)学位期问,在导师的指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不包含其他个人已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个和集体,均己在文中作了明确说明并表示谢意。作者签名:喜旌以. 日期:少。《年岁月沪日华东师范大学学位论文著作权使用声明《娃哈哈品牌架构管理的初步研究》系本人在华东师范大学攻读学位期间在导师指导下完成的硕士W博士(请勾选)学位论文,本论文的研究成果归华东师范大学所有。本人同意华东师范大学根据相关规定保留和使用此学位论文,并向主管部门和相关机构如国家图书馆、中信所和“知网”送交学位论文的印刷版和电子版;允许学位论文进入华东师范大学图书馆及数据库被查阅、借阅;同意学校将学位论文加入全国博士、硕士学位论文共建单位数据库进行检索,将学位论文的标题和摘要汇编出版,采用影印、缩印或者其它方式合理复制学位论文。本学位论文属于(请勾选)( )1.经华东师范大学相关部门审查核定的“内部”或“涉密”学位论文枣,于(后适用上述授权。本人签名三越沙,『年厂月溯·“涉密”学位论文应是已经华东师范人学学位评定委员会办公室或保密委员会审定过的学位论文(需附获批的《华东师范人学研究生中请学位论文“涉密”审批表》方为有效),未经上述部I、J审定的学位论文均为公开学位论文。此卢明栏不填写的,默认为公开学位论文,均适用上述授权)。解辨陡㈣捌删筌俨≯月积钆保签年褓胳衫导姓名职称单位备注邹礼瑞副教授上海交通大学安泰管理学院主席会润圭教授华东师范大学商学院叶德磊教授华东师范大学商学院摘要20世纪90年代以来,随着中国经济的迅速发展及人民生活水平提高,我国饮料市场需求呈现出不断增长的趋势;与此同时,伴随着经济全球化趋势同益增强,外国饮料巨头开始大肆进驻中国市场,他们抢占市场份额力度之猛,品牌之强势对中国饮料企业造成了巨大的冲击。饮料行业市场现状及市场环境给我国企业带来了机遇和挑战。随着消费者消费行为的日益理性和消费水平的不断提高,他们对饮料品牌的关注度也不断提高,于是如何建设自主品牌就成为中国饮料企业的重大战略性问题。当前,消费者对饮料的需求呈现多元化的趋势,企业要适应这种市场需求的变化,必须实施差异化产品战略,因此,制定与实施品牌架构战略成为国内众多饮料企业的当务之急。娃哈哈集团有限公司作为中国最大的饮料企业,在中国饮料市场有着举足轻重的地位,它创下了中国饮料企业的一个传奇。在经历了二十多年持续稳定的增长之后,娃哈哈的发展陷入瓶颈。虽然哇哈哈集团历来十分重视建设民族品牌,品牌推广也卓有成效,但是它与世界饮料巨头可口可乐、百事可乐在品牌影响力上仍有不小的差距。如何突破强势国外品牌的围剿,做大做强自主品牌,继续保持甚至增加现有市场份额是摆在宗庆后面前的重大课题。本论文以品牌架构战略理论成果为依据,加上作者自己对于品牌架构战略理论的理解,以娃哈哈集团有限公司为例,介绍它从以前到现在的品牌架构的发展,从公司品牌、家族品牌、产品品牌三个层次介绍了娃哈哈集团有限公司的品牌状况,在分析娃哈哈品牌架构的同时,还进一步提出了相应的优化品牌架构的建议,提出这些建议的目的是希望娃哈哈能够做到品牌架构的最优化和企业利润的最大化,为企业的进一步发展提供参考意见,同时也为国内其它的一些饮料企业的品牌管理有些指导和借鉴作用。本文的总体安排如下:第一章概括世界饮料产业和中国饮料产业的发展状况,说明本篇论文的研究背景。第二章阐述品牌架构战略的理论,结合已有的理论和作者自己对于品牌架构战略理论的理解,以国内国外的一些饮料企业为例,介绍品牌战略管理在饮料产业中的运用。第=三章对娃哈哈集翻有限公司的情况进行介绍,同时分析它的品牌架构的发展

1



播放器加载中,请稍候...
系统无法检测到您的Adobe Flash Player版本
建议您在线安装最新版本的Flash Player 在线安装


  本文关键词:娃哈哈品牌架构管理的初步研究,由笔耕文化传播整理发布。



本文编号:145710

资料下载
论文发表

本文链接:https://www.wllwen.com/guanlilunwen/pinpaiwenhualunwen/145710.html


Copyright(c)文论论文网All Rights Reserved | 网站地图 |

版权申明:资料由用户c4ccf***提供,本站仅收录摘要或目录,作者需要删除请E-mail邮箱bigeng88@qq.com