品牌设计中的感性定位策略应用研究

发布时间：2018-01-25 05:25

  本文关键词： 品牌定位 感性定位 产品属性 品牌 细分市场　出处：《经济与管理研究》2013年09期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：品牌定位是品牌设计的核心问题,目前多采用理性定位,容易模仿,难形成差异。在市场营销环境已由传统的大众营销演变为细分营销的新环境下,实施品牌定位首先应该考虑的是如何塑造品牌的特点。本文提出应从文化和产品附加值的层次挖掘品牌定位属性,以感性定位强化品牌差异化。
[Abstract]:Brand positioning is the core issue of brand design. At present, it is more rational to adopt rational positioning, easy to imitate, and difficult to form differences. In the new environment, the marketing environment has evolved from traditional mass marketing to subdivision marketing. How to shape the characteristics of brand should be considered in the implementation of brand positioning. This paper proposes that brand positioning attributes should be excavated from the level of culture and added value of products to strengthen brand differentiation through perceptual positioning.
【作者单位】： 山东理工大学商学院市场营销系;
【分类号】：F713.50
【正文快照】： 一、弓I言成功的品牌在消费者的心目中都有一个明确的定位,市场营销人员在设计品牌内涵时,对品牌有三个层次的定位:最低层次是通过产品基本属性特征进行品牌定位,如强调产品的成分、口味和产地等;品牌也可以被定位于产品的利益诉求,如强调产品的功效,这属于品牌定位的第二个层

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本文编号：1462112