区域旅游品牌发展及品牌价值提升策略——基于桂林旅游地品牌建设的思考

发布时间：2018-01-25 06:21

本文关键词： 品牌价值旅游地　出处：《企业经济》2013年02期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：随着当前广大消费者的物质文化及生活水平大幅度提高,消费者的消费需求出现多样化、特色化。旅游消费成为广大消费者休闲消费的一个重要方式。我国旅游资源丰富多样,旅游地为了更好地吸引消费者前往旅游地从事旅游活动,努力开发品牌,提升品牌知名度及品牌吸引力及美誉度。本文主要通过旅游消费者对桂林旅游目的地的品牌认知及消费价值认知进行研究,建立旅游地价值模糊评估模型,进行桂林旅游消费者调查分析,计算消费者对于桂林旅游地的价值认知等级,并在研究中发现桂林旅游地品牌建设存在的问题,旨在通过旅游地建设及消费价值认知的研究来发现桂林旅游的品牌价值,并通过研究形成提高旅游地品牌价值的相关策略。
[Abstract]:With the substantial improvement of material culture and living standard of consumers at present, the consumer's consumption demand is diversified. Tourism consumption has become an important way for consumers to spend leisure. Our tourism resources are rich and diverse. In order to better attract consumers to travel to the destination to engage in tourism activities, try to develop brands. This article mainly through the tourism consumer to the Guilin tourism destination brand cognition and the consumption value cognition carries on the research, establishes the tourism destination value fuzzy appraisal model. Through the investigation and analysis of the tourism consumers in Guilin, the author calculates the value cognition level of the tourist destinations in Guilin, and finds out the problems existing in the brand construction of the tourist destinations in Guilin. The purpose of this paper is to find out the brand value of Guilin tourism through the study of tourist destination construction and consumption value cognition, and to form relevant strategies to improve the brand value of tourism destination.
【作者单位】：桂林理工大学管理学院营销系;桂林理工大学管理学院;桂林航天工业学院工商管理系;
【分类号】：F592.7;F273.2;F224
【正文快照】： 随着旅游活动成为大众休闲生活的重要组成部分,旅游资源的开发及各地旅游建设开始多样化、全面化及系统化。对于旅游目的地的建设也成为各旅游地区建设的一个发展方向,品牌建设对产品价值及消费者品牌认知提升都是一种有效的方式:对于旅游地品牌建设的相关问题当前也有一定的

【参考文献】