浙江古越龙山品牌营销策略研究

发布时间：2018-01-29 17:10

  本文关键词： 品牌 古越龙山 营销策略　出处：《农村经济与科技》2016年17期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：改革开放至今我国经济实力大幅度增长,黄酒类消费量也逐日递增。虽然古越龙山品牌历史悠久,尤其是在浙江市场上享有盛誉,但公司品牌推广和核心不明确,在竞争日趋激烈的市场上,采用哪种营销策略占领市场并保持优势,是企业面临的严峻问题。通过研究和分析国内黄酒市场的情况,并结合古越龙山自身情况,运用战略管理和营销管理的理论方法,提出古越龙山绍兴酒股份有限公司的营销策略。
[Abstract]:Since the reform and opening up to date, China's economic strength has increased significantly, and the consumption of yellow wine has increased day by day. Although Guyue Longshan has a long history, especially in the Zhejiang market reputation. However, the company brand promotion and core is not clear, in the increasingly fierce competition in the market, which marketing strategy to occupy the market and maintain an advantage. Through studying and analyzing the situation of domestic rice wine market and combining with Guyue Longshan's own situation, using the theory method of strategic management and marketing management. Put forward the marketing strategy of Guyue Longshan Shaoxing Wine Co., Ltd.
【作者单位】： 浙江海洋大学经管学院;
【分类号】：F274;F426.82
【正文快照】： 黄酒起源于中国。当今的消费者较注重健康养生的消费理念,以绍兴黄酒为核心的中国黄酒以悠久的历史文化,深厚的文化积淀,优良的健康价值,正面临着良好的发展机遇。虽然历史悠久和“非遗”资产是重要的资源,但是传统特色一样成为绍兴黄酒走向全国市场所背负的包袱。近几年来,新

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本文编号：1473911