行业品牌向消费者品牌延伸的架构选择

发布时间：2018-01-29 17:31

  本文关键词： BB BC 品牌延伸 策略　出处：《开放导报》2013年04期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：目前我国IT、通讯、电子商务、照明、墙纸、食品等众多行业中的部分企业,在成功奠定行业品牌基础之后,力图带着良好的行业品牌形象走向消费者,实现从行业品牌向消费者品牌的顺利延伸。在从行业品牌(B2B)向消费者品牌(B2C)延伸过程中,企业需要认清B2B品牌建设与B2C品牌建设的区别,选择和确定品牌延伸的架构模式,分析和评估其可能的利益与风险。
[Abstract]:At present, some enterprises in many industries such as ITS, communication, e-commerce, lighting, wallpaper, food and so on, have successfully established the brand foundation of the industry and tried to take the good brand image of the industry to the consumers. To realize the smooth extension from industry brand to consumer brand. In the process of extending from industry brand B2B) to consumer brand (B2C). Enterprises need to recognize the difference between B2B brand construction and B2C brand construction, select and determine the brand extension model, and analyze and evaluate its possible benefits and risks.
【作者单位】： 深圳职业技术学院;
【基金】：深圳职业技术学院与澳大利亚合作课题“中国品牌国际市场认知与运营模式研究”(编号:2211S3030001)的阶段性研究成果
【分类号】：F273.2
【正文快照】： 行业品牌(B2B,Business to Business),是指企业的产品或服务以其它企业作为销售对象并在行业内知晓和认可的品牌。消费者品牌(B2C,Business to Consumer),是指企业产品或服务以消费者作为销售对象并获得消费者知晓和认可的品牌。本文在已有研究的基础上,探究从B2B到B2C品牌延

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