基于刻板印象内容模型的品牌感知研究评介

发布时间：2018-01-30 05:38

  本文关键词： 刻板印象 刻板印象内容模型 品牌感知 品牌意图能动框架　出处：《外国经济与管理》2013年03期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：本文系统回顾了基于刻板印象内容模型的品牌感知相关研究,首先介绍了刻板印象内容模型的基本内容,并通过分析品牌社会感知相关研究论述了将刻板印象内容模型应用于品牌感知研究的合理性,然后评析了刻板印象内容模型在品牌感知研究中的应用,即品牌意图能动框架相关研究,最后指出了已有研究的不足和未来的研究重点。
[Abstract]:This paper systematically reviews the research of brand awareness based on stereotype content model. Firstly, it introduces the basic content of stereotype content model. And through the analysis of brand social perception related research discusses the rationality of applying stereotype content model to brand perception, and then analyzes the application of stereotype content model in brand perception. That is, brand intention dynamic framework related research, finally pointed out the shortcomings of existing research and future research focus.
【作者单位】： 南开大学商学院;
【基金】：国家自然科学基金项目《消费者后悔形成机制与效应研究》(批准号:71072101)
【分类号】：F273.2;F274
【正文快照】： 一、引言品牌是企业最有价值的无形资产之一(Kel-ler和Lehmann,2006),建立并维持消费者与品牌间长期而稳定的关系是企业的一项重要任务。品牌感知研究表明,消费者不仅关心品牌的特征和利益,而且关心品牌感知的关系层面(Aaker等,2004)和情感层面(Thomson等,2005)。目前,很多有

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本文编号：1475432