品牌价值提升策略探讨

发布时间：2018-01-30 06:57

  本文关键词： 品牌 品牌价值 品牌价值提升　出处：《企业经济》2013年01期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：未来的营销,是品牌的战争,以品牌互争长短的竞争时代,拥有市场比拥有工厂重要,而拥有市场的先决条件便是拥有占市场主导地位的品牌。在产品同质化日益严重和消费者消费习惯不断演进的今天,品牌日益成为企业提升竞争优势的主要源泉。本文分析了品牌价值的构成要素及企业品牌价值提升的意义,从品牌规划、客户需求、品牌推广等多个方面提出了企业品牌价值提升的有效策略。
[Abstract]:The marketing of the future is the war of the brand. In the era of competition between brands, owning the market is more important than owning the factory. And the prerequisite of owning the market is to own the dominant brand in the market. In the increasingly serious product homogenization and consumer consumption habits continue to evolve today. Brand is increasingly becoming the main source of competitive advantage. This paper analyzes the components of brand value and the significance of brand value promotion, from the brand planning, customer needs. Brand promotion and other aspects put forward the effective strategy of enterprise brand value promotion.
【作者单位】： 山西大学商务学院经济系;
【分类号】：F273.2
【正文快照】： 随着社会的发展和经济的全球化,中国市场日渐成熟,由卖方市场转变为买方市场,消费者越来越理性,市场竞争日益激烈,市场竞争已不再是单纯的产品竞争、价格竞争、技术竞争、人才竞争,而是把诸多的竞争综合为一个整体的竞争,这个整体竞争在某种意义上说,就是品牌的竞争,品牌作为

【参考文献】

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【二级参考文献】

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【相似文献】

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本文编号：1475611