基于奢侈服装品牌模式分析的本土服装品牌演化

发布时间：2018-02-03 20:35

  本文关键词： 奢侈服装 品牌模式 本土品牌 品牌升级 演化　出处：《丝绸》2015年10期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：以业务模式、经营模式、盈利模式、服务模式为服装品牌模式的核心维度,完成对奢侈服装品牌的内涵界定及品牌模式的综合分析与分类。将奢侈服装品牌分为四大类,就其各自的运营方式、品牌模式区分,寻找内在关联,进而研究本土服装品牌的演化与升级路径。指出需基于品牌核心定位点,对品牌模式各个核心维度进行再定位,找到品牌升级与演化路径,最终实现本土服装品牌升级的目标。
[Abstract]:Business model, business model, profit model, service mode are the core dimensions of clothing brand model. To complete the definition of luxury clothing brand connotation and brand model comprehensive analysis and classification. Luxury clothing brands are divided into four categories, on their own operation mode, brand model differentiation, looking for internal links. Then the paper studies the evolution and upgrade path of local clothing brand. It points out that each core dimension of brand mode should be relocated based on the brand core positioning point to find the brand upgrade and evolution path. Finally realize the local clothing brand upgrade goal.
【作者单位】： 浙江理工大学服装学院;浙江省服装工程技术研究中心;杭州职业技术学院达利女装学院;
【基金】：浙江省社会科学联合会研究课题成果资助项目(2015B077) 纺织科学与工程浙江省重中之重一级学科项目(2015JG10) 浙江省教育厅课题资助项目(Y201534604) 浙江理工大学521人才培养计划第二轮资助项目(浙理工〔2012〕20号) 浙江理工大学科研启动基金项目(14072097-Y)
【分类号】：F426.86
【正文快照】： 近年来,关于服装品牌升级、创新的议题倍受关注。伴随消费者中心和消费者驱动营销观念的出现,与技术进步一起诱发品牌运作、传播方式的更新,迎合消费者需求变化与数字化应用的品牌升级及品牌模式演化是服装品牌正在经历并试图突破的内容。奢侈品牌往往是行业内附加值最高的前

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：1488311