生态位视域下会展品牌定位研究——以中国西部国际博览会白酒专业博览会为例
本文关键词： 酒博会 会展品牌定位 SWOT 生态位 出处：《企业经济》2014年05期 论文类型：期刊论文
【摘要】：准确进行品牌定位,是塑造会展品牌、形成核心竞争力的关键所在。本文运用SWOT分析方法对酒博会优势、劣势、机会和挑战进行了全面系统的分析,找出了中国西部国际博览会白酒专业博览会会展品牌定位存在的定位模糊、缺乏特色等突出问题,运用生态位理论提出了酒博会会展品牌科学定位的对策,主要包括理清目标市场,寻求最适生态位;优化资源配置,拓展最宽生态位;提升产品竞争力,消解生态位重叠。这为酒博会的可持续发展提供了科学决策和现实参考。
[Abstract]:Accurate brand positioning is the key to shape the exhibition brand and form the core competitiveness. This paper makes a comprehensive and systematic analysis of the strengths, weaknesses, opportunities and challenges of the Wine Fair by using the SWOT analysis method. This paper finds out the obvious problems such as vague positioning and lack of characteristics in the brand positioning of the liquor exhibition of the Western China International Fair of Liquor, and puts forward the countermeasures of scientific positioning of the exhibition brand of the Liquor Fair by using the theory of niche. It mainly includes clarifying the target market and seeking the best niche; Optimizing the allocation of resources and expanding the widest niche; Enhancing product competitiveness and eliminating niche overlap provide scientific decision and practical reference for the sustainable development of the Wine Expo.
【作者单位】： 重庆文理学院旅游学院;
【基金】：四川省教育厅人文社科重点研究基地课题“中国白酒金三角酒博览会会展品牌定位及塑造策略研究”(批准号:CJY12-21)
【分类号】：F713.83
【正文快照】： 现代品牌管理认为科学进行品牌定位、树立品牌形象是企业可持续发展的关键所在。在会展趋同化的现实背景下,根据会展自身条件定位品牌形象,突出品牌特色是会展形成核心竞争力的前提。近年来,中国城市会展产业发展迅速,不仅带动当地经济与社会发展,而且提升城市形象和核心竞争
【参考文献】
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，本文编号：1491230
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