农产品区域品牌的属性研判与决策

发布时间：2018-02-10 14:57

  本文关键词： 农产品 区域品牌 属性 决策　出处：《江苏农业科学》2013年02期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：关于农产品区域品牌的研究虽然已有近10年的时间,但是依然存在概念属性研究不足和理论框架建设滞后两大问题。通过对品牌起源、学科定义和观点分歧的研判,指出农产品区域品牌的双重属性:作为一般品牌所具有的共性和作为特殊品牌所具有的个性——公共性,重新界定了农产品区域品牌的概念;同时提出了创建农产品区域品牌所经历的决策过程:品牌定位决策—品牌选择决策—品牌成长决策。希望通过对农产品区域品牌进行属性研判以正本清源,确立理论研究的逻辑起点;导入"品牌定位—品牌选择—品牌成长"这一品牌决策模式,实现纲举目张,推动农产品区域品牌理论框架的建立。
[Abstract]:Although the research on regional brands of agricultural products has been for nearly 10 years, there are still two problems, namely, lack of research on conceptual attributes and lagging behind in the construction of theoretical framework. This paper points out the dual attributes of regional brand of agricultural products: the commonness of the general brand and the individual-public character of the special brand, and redefines the concept of regional brand of agricultural products; At the same time, the paper puts forward the decision-making process of establishing regional brand of agricultural products: brand positioning decision-brand selection decision-brand growth decision. Establish the logical starting point of theoretical research, introduce the brand decision-making mode of "brand positioning-brand choice-brand growth", realize the outline and aim, and promote the establishment of the theoretical framework of regional brand of agricultural products.
【作者单位】： 陕西理工学院管理学院;
【基金】：陕西省教育专项(编号:11JK0139) 陕西省(高校)哲学社会科学重点研究基地汉水文化研究中心计划(编号:SLGH1217) 陕西理工学院教学改革项目(编号:XJG1205)
【分类号】：F323.5

【参考文献】

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本文编号：1500783