传统特色农业集群区域品牌对中小企业品牌竞争力的影响研究——基于吐鲁番葡萄集群的实证分析

发布时间：2018-02-10 17:01

本文关键词： 传统特色农业集群区域品牌美誉度区域品牌效应企业品牌竞争力结构方程模型吐鲁番葡萄集群　出处：《农业现代化研究》2015年05期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：建立特色农业集群区域品牌美誉度—区域品牌效应—企业品牌竞争力理论模型,并运用结构方程模型(SEM)对新疆吐鲁番葡萄产业集群调研数据进行实证分析,以探究传统特色农业集群区域品牌对中小企业品牌竞争力的影响。结果表明,传统特色农业集群区域品牌对中小企业品牌竞争力的推动包括直接和间接两条路径。直接路径是区域品牌通过其品牌声望、品牌地位等直接推进中小企业品牌竞争力的提高;间接路径则是区域品牌美誉度提升后形成了辐射效应和协作效应,并通过辐射效应和协作效应增强企业的显性品牌竞争力和隐性品牌竞争力;间接路径中,"集群区域品牌美誉度—辐射效应—企业显性品牌竞争力"的路径效应明显高于"集群区域品牌美誉度—协作效应—企业隐性品牌竞争力"的路径效应。最后,提出通过政府制度创新促进"政、产、学、研"联动、以龙头企业为依托引导中小企业紧密协作、区域品牌与企业品牌融合发展来提升传统特色农业集群区域品牌协作效应,继而增强集群中小企业隐性品牌竞争力的对策建议。
[Abstract]:The theoretical model of regional brand reputation, regional brand effect and enterprise brand competitiveness of characteristic agricultural cluster is established, and the empirical analysis on the investigation data of Xinjiang Turpan grape industry cluster is carried out by using structural equation model (SEM). In order to explore the impact of regional brands of traditional agricultural clusters on the brand competitiveness of small and medium-sized enterprises, the results show that, The promotion of regional brand of traditional characteristic agricultural cluster to the brand competitiveness of small and medium-sized enterprises includes direct and indirect ways. The direct path is that the regional brand directly promotes the improvement of brand competitiveness of small and medium-sized enterprises through its brand prestige and brand status. The indirect path is the radiation effect and cooperation effect formed after the promotion of the regional brand reputation, and the dominant brand competitiveness and the hidden brand competitiveness are enhanced by the radiation effect and the cooperation effect. In the indirect path, the path effect of "cluster regional brand reputation-radiation effect-enterprise dominant brand competitiveness" is obviously higher than that of "cluster regional brand reputation-cooperation effect-enterprise recessive brand competitiveness". Finally, This paper proposes to promote the linkage of "government, industry, learning and research" through the innovation of government system, guide the small and medium-sized enterprises to cooperate closely, and develop the regional brand and enterprise brand to promote the regional brand cooperation effect of the traditional characteristic agricultural cluster based on leading enterprises. Then strengthen the cluster small and medium-sized enterprises recessive brand competitive power countermeasure suggestion.
【作者单位】：华中农业大学经济管理学院;石河子大学商学院;湖北省农村发展研究中心;
【基金】：国家自然科学基金项目(71273102) 中央高校基本科研业务费专项资金资助项目(2012RW004)
【分类号】：F324

【参考文献】

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【共引文献】

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