黑龙江省农产品实施品牌战略的现状分析

赵桂燕   卞纪兰   杨树果  黑龙江八一农垦大学经济管理学院

基金项目：黑龙江省教育厅人文社会科学研究项目“提升黑龙江省农产品品牌价值的战略研究”(编号11532106)。

关键词：黑龙江；农产品；品牌战略

一、黑龙江省农产品实施品牌战略的必要性

 （1）有力促进农业结构调整和优化升级

（2）能为黑龙江省农业变资源优势变为市场优势

）提高农产品收益率，增加农民收入的需要

     黑龙江省有阿城大米、嘉荫木耳、巴彦大豆等13个农产品获国家地理标志，黑龙江省农产品开发进入了与国际接轨的新阶段，黑龙江省已成为全国11个拥有农产品地理标志产品的省份，有了这样的标识，黑龙江省的农产品一定会提高农产品收益率，可以带动若干个产业的发展，在促进区域经济增长的同时，可以最大限度地拉动产业链上的群众增收致富。黑龙江省农产品品牌使农民受益，农产品不愁卖，并且卖上价，只要是严格执行纯绿色无公害产品标准的，都很抢手，经龙头企业精包装后，身价增长几倍，有些产品经加工环节转化增值，更是效益成倍增长。

（4）适应农产品电子商务的迅速发展的需要

二、黑龙江省实施农产品品牌中存在的突出问题

(l)名牌农产品少，供应量不足

（2）农产品科技含量有待提高

(3)品牌名称简单，商标的宣传及应用有限

(4)农产品物流系统不够完善

菜贵伤民，菜贱伤农左右，这与发达国家差十倍之多。这些都成为品牌农产品发展的制约因素。

三、加强农产品品牌化经营建设的措施

（1）培育品牌创建主体，完善种养殖标准

    以市场需求为导向, 创农产品品牌。进行统筹规划，实施农产品品牌发展战略，围绕品牌配置资源，建立和健全品牌保护制度，制定品牌培育政策和品牌宣传推广政策。在打造品牌上，就是坚持把优势农产品和优势龙头企业通过黑龙江已有的知名品牌进行整合，形成品牌集成优势。

（2）提升农产品的科技含量

质量是品牌的基础和生命，而科技进步又是优质、低耗、高效农业生存和发展的基础和保障。因此必须加大农业的科技投入,加快农业技术的推广和转化，才能为创建农产品品牌打下良好的品质基础。黑龙江省特色的农产品有绿色有机大米、原生态杂粮、珍稀黑峰产品、传统工艺烤醋、野菜、玉米面、有机水、马铃薯等等。因此，黑龙江省应以绿色产品为主打，在保证初级农产品市场份额的基础上，向科技含量高的精深加工产品发展。同时要进一步挖掘品牌文化内涵，提高品牌联想度和品牌美誉度。

（3）加大农产品品牌宣传力度

现代传播手段与技术的进步，使传媒成了市场经济参与财富创造的价值主

体。政府应利用传媒积极帮助企业做好品牌的宣传策划，大力宣传名、优、特农产品, 提高农产品的知名度扩大名牌农产品知名度，促进品牌农产品输出，增强市场服务功能，积极推进品牌农产品专销柜、放心店和专业市场建设，不断提高品牌农产品的辐射范围。例如，庆安县是在北京等大城市打响了庆安大米的品牌，才使水稻生产和稻米加工成为全县的支柱产业，还辐射到了周边地区，促进了县域经济的发展。北大荒集团在各农场、企业及公路旁设置形象标识牌，物流车队统一粘贴形象标识；在北京、上海等地举办绿色产品博览会，，承办“心连心艺术团走进黑龙江垦区”等，都是有效宣传品牌的范例。

（4）建立完善的农产品物流技术支持体系

政府应从增加农民收入，保护农民利益的角度出发，整合农资生产企业、农家店等资源，加大对农产品批发市场、农产品运销企业、进出口企业、物流配送企业和大型食品连锁超市的资金投入力度，对农副产品物流有一个全盘布局，合理设置农副产品配送中心的布点，并投入一定的装备和设施，形成“农超对接”“农校对接”、“农企对接”的完整产业链，由市场有效需求带动农业产业化，提高农业生产区域化、专业化、规模化水平。完善农产品增值税政策，鼓励大型企业从事农产品物流业。加快建立主要品种和重点地区的冷链物流体系。加大对农产品批发市场、农贸市场的政府投入和政策扶持。

参考文献：

[1]邱琪.构建黑龙江省农产品品牌战略[J].佳木斯大学社会科学学报, 2007,(1):48-50.

[2]李冰.关于黑龙江省农产品区域品牌建设的思考[J].佳木斯大学社会科学学报,2010,(10):48-49.

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