青岛市地理标志农产品公共品牌构建路径研究

发布时间：2018-02-12 02:17

  本文关键词： 地理标志农产品 公共品牌 旅游产业链 品牌接触点　出处：《青岛农业大学学报(社会科学版)》2016年03期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：目前,青岛市拥有46个国家认定的地理标志农产品,居副省级城市之首,但数量优势仍未在市场上形成群像品牌。文章在"青岛市地理标志农产品基本情况调研"的基础上,结合青岛市城市品牌分析,提出打破产品及具体生产地域的有形区隔,依托青岛市强势旅游文化资源,融入旅游产业链条,构建青岛市地理标志农产品公共品牌,搭建新美食、特色民宿、伴手礼及涉农节事活动等四位一体的品牌架构,并基于旅游消费特征进行多元触点的整合营销传播,品牌建设遵循"推出去、迎进来、留长久"的原则,建立长效发展机制。
[Abstract]:At present, Qingdao has 46 countries' recognized geographical indication agricultural products, ranking first among deputy provincial cities, but the number advantage has not yet formed a group image brand in the market. This article is based on "investigation and Research on the basic situation of Geographical indication Agricultural products in Qingdao". Based on the analysis of Qingdao city brand, it is proposed to break the visible division of products and specific production areas, rely on the strong tourism cultural resources of Qingdao, integrate into the tourism industry chain, construct the public brand of agricultural products with geographical indications in Qingdao, and build new delicacies. The characteristic residence, the accompanying hand ceremony and the agricultural festival events and other four-in-one brand structure, and based on the characteristics of tourism consumption for multi-contact integrated marketing dissemination, brand building follows the principle of "push out, welcome in, stay long". Establish a long-term development mechanism.
【作者单位】： 青岛农业大学动漫与传媒学院;
【基金】：2015年度山东省高等学校青年骨干教师国内访问学者项目 山东省艺术科学重点课题(1506258) 青岛市社会科学规划研究项目青年项目(QDSKL10219)
【分类号】：F323.5

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本文编号：1504559