企业家前台化行为对品牌的影响述评

发布时间：2018-02-12 02:28

  本文关键词： 企业家 前台化行为 品牌　出处：《中国软科学》2014年01期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：企业家前台化行为是企业家在公众面前有选择的展示行为,是影响消费者品牌态度和选择的重要因素。本文在文献分析的基础上,首先梳理了企业家前台化行为概念的内涵;然后整合相关研究,从企业家前台化行为的类型(广告代言、慈善、自媒体和负面行为曝光)、数量以及与企业家公众形象的关系等方面总结了其对企业品牌的影响结果及相关机制。在此基础上对未来研究方向进行了展望,为后续企业家前台化行为的深入研究提供参考和借鉴。
[Abstract]:The behavior of enterpriser's foreground is the selective behavior of entrepreneur in public, and it is an important factor to influence consumer's brand attitude and choice. Based on the literature analysis, this paper firstly combs the connotation of the concept of entrepreneur's foreground behavior. And then integrate relevant research from the types of entrepreneurial receptionist behavior (advertising endorsements, philanthropy, From the media and negative behavior exposure, quantity and the relationship with the public image of entrepreneurs, this paper summarizes its impact on corporate brands and related mechanisms. On the basis of this, the future research direction is prospected. It provides a reference for the further study of entrepreneur's foreground behavior.
【作者单位】： 武汉大学经济与管理学院;宁夏大学经济管理学院;北方工业大学经济管理学院;
【基金】：国家自然科学基金项目(71172207;71162013) 武汉大学自主科研项目人文社科基金(20110354)
【分类号】：F272

【参考文献】

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【共引文献】

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