供应商要素品牌价值形成的资源条件及内在机理研究

发布时间：2018-02-23 01:54

  本文关键词： 要素品牌化 资源理论 购买意愿 产业品牌化　出处：《管理学报》2017年10期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：以资源基础理论为视角,采用多案例分析法,对供应商要素品牌价值形成的资源条件及其内在机理进行了探究。研究结果显示:供应商要素品牌价值形成的资源条件包括产权型资源和能力型资源两种类型;其中,产权型资源包括独特产品、品牌形象、技术优势;能力型资源包括终端市场影响力、客户服务能力、关系适应能力;这6个因素又分别由3个因子构成。同时,这些资源会通过提升要素品牌价值提高制造商和消费者的购买意愿。深化了要素品牌理论,为供应商通过要素品牌战略提升品牌价值提供了理论基础。
[Abstract]:From the perspective of resource-based theory, using multi-case analysis, This paper probes into the resource condition and its intrinsic mechanism of supplier factor brand value formation. The results show that the resource condition of supplier factor brand value formation includes two types: property resource and capability resource. Property resources include unique products, brand image, technical advantages, capability resources include terminal market influence, customer service ability, relationship adaptability, and these six factors are composed of three factors respectively. These resources will enhance manufacturers' and consumers' willingness to buy by enhancing factor brand value, and deepen factor brand theory and provide theoretical basis for supplier to promote brand value through factor brand strategy.
【作者单位】： 南开大学商学院;重庆理工大学管理学院;
【基金】：国家自然科学基金资助项目(71572083)
【分类号】：F273.2

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本文编号：1525840