基于游客视角的景区品牌资产模型研究

发布时间：2018-02-23 00:23

  本文关键词： 景区品牌资产 品牌情感 多样本恒等性检验 态度理论　出处：《商业研究》2017年01期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：在对中外游客视角的目的地品牌资产研究系统梳理和评述基础之上,本文以态度三要素"认知→情感→行为"的基本逻辑体系为理论切入点,构建涵盖游客对目的地品牌的认知和记忆、情感态度、行为等三层次的"五维"景区品牌资产概念模型,并以景区品牌庐山和三清山为研究样本探讨该模型空间的普适性,经过验证性因子分析、多样本恒等性检验发现该景区品牌资产概念模型具有跨样本的稳定性和有效性。
[Abstract]:On the basis of combing and commenting on the research system of destination brand equity from the perspective of Chinese and foreign tourists, this paper adopts three factors of attitude cognition. 鈫扙motion. 鈫扵he basic logic system of "behavior" is the theoretical breakthrough point, and constructs the concept model of "five-dimensional" scenic spot brand equity, which covers the tourists' cognition and memory of destination brand, emotional attitude, behavior and so on. Taking the scenic area brand Lushan and Sanqing Mountain as the research samples to explore the universality of the model space, through confirmatory factor analysis, multi-sample identity test found that the scenic spot brand equity concept model has cross-sample stability and effectiveness.
【作者单位】： 江西师范大学历史文化与旅游学院;
【基金】：国家自然科学基金项目“旅游地品牌资产概念模型及驱动路径研究:游客视角”;项目编号:41301157
【分类号】：F592.7

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