国产续集电影的问题与品牌化策略分析

发布时间：2018-02-26 03:36

  本文关键词： 续集电影 品牌个性 品牌理念 品牌延伸 品牌文化　出处：《当代电影》2013年05期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：续集电影在中国电影市场日益兴盛,但也暴露出众多问题。续集综合征的根本原因在于电影创作缺乏主动的品牌意识和长远的系列眼光,主要表现为品牌个性的缺乏、品牌理念的缺位和品牌文化的缺失。国产续集电影有效延伸品牌,需要主演、类型、风格、卖点等四种延续方式围绕品牌的核心价值进行,在延续与创新的矛盾中取得平衡。品牌延伸的最终目的是使观众达成强烈的情感归宿,需要建构品牌文化。电影品牌文化的内涵由中国电影文化、母片和续集、个性与理念、情感归属四个维度自下而上构成。
[Abstract]:Sequels are booming in the Chinese film market, but they also expose many problems. The root cause of sequel syndrome lies in the lack of active brand awareness and long-term vision in film creation, which is mainly manifested in the lack of brand personality. The absence of brand concept and the absence of brand culture. The domestic sequel film effectively extends the brand, which requires four continuations, namely, starring, type, style and selling point, around the core value of the brand. The ultimate goal of brand extension is to achieve a strong emotional destination for the audience, and it is necessary to construct a brand culture. The connotation of film brand culture consists of Chinese film culture, mother film and sequel, personality and concept. The four dimensions of emotional attribution are composed from bottom to top.
【作者单位】： 北京工商大学艺术与传媒学院;
【基金】：北京市属高等学校人才强教计划资助项目“北京的品牌形象与影视传播”(PHR201008256) 国家广电总局重点社科研究项目“中国电影创作战略研究”(GD1110)阶段性成果
【分类号】：J905

【参考文献】

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【共引文献】

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9 陈一s，

本文编号：1536393