从注重创意到尊重规律——浅析电视节目品牌宣传战略

发布时间：2018-02-26 07:38

  本文关键词： 品牌宣传 品牌节目 电视节目 整体营销 频道品牌 媒体时代 识别力 电视宣传 社会话题 新媒体平台 　出处：《当代电视》2014年12期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：正当琳琅满目的电视"货架"变得越来越拥挤的时候,观众的目光也随之变得越发挑剔。尤其在各大卫视日趋激烈的竞争中,电视的各个时段更像是一场场看不见硝烟的战争。因此,品牌节目的自我营销和宣传不仅仅成为争夺收视必不可少的手段,也是强化频道品牌识别力的制胜利器。如何赢得宣传这场战役?技术上的领先不如观念上的蜕变,在全媒体环境下品牌节目早已从单一的宣传演变成了多渠道的整体营销,因此节目的品牌宣传必
[Abstract]:As the array of TV "shelves" becomes more and more crowded, the eyes of the audience become more and more picky, especially in the increasingly fierce competition among the major TV stations. Every time period of television is more like an invisible war. Therefore, the self-marketing and promotion of brand programs is not only an indispensable means to compete for TV viewing, It is also a winning weapon to strengthen channel brand recognition. How to win the campaign of publicity? The technical leadership is not the same as the conceptual transformation. Brand programs have already evolved from a single propaganda to a multi-channel overall marketing in the all-media environment, so the brand promotion of the program must be carried out.
【作者单位】： 天津广播电视台;
【分类号】：G222

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 唐昊;;电视媒体的品牌宣传[J];中国广告;2010年11期

2 黄康生;;地市广告“三结合”[J];新闻战线;2013年02期

3 罗天;曾少文;;图书馆品牌宣传与推广——以广西桂林图书馆为例[J];遵义师范学院学报;2014年03期

4 ;杜绝虚假广告路在何方?[J];计算机与网络;2005年Z1期

5 苏锋;;春天在这里[J];微电脑世界;2013年06期

6 梁京;水到能否渠成——出版社网站的“网络机遇”[J];中国电子与网络出版;2004年02期

7 ;四方电气:英文官方网站成功改版上线[J];变频器世界;2013年08期

8 ;[J];;年期

9 ;[J];;年期

10 ;[J];;年期

相关会议论文 前1条

1 靳毅;;如何造就河南烟草为中国“巨无霸”[A];中南片2003年烟草学术交流会论文集[C];2004年

相关重要报纸文章 前10条

1 杨林;莫让品牌宣传抢了“3·15”的头彩[N];中国保险报;2013年

2 欧扬;如何把握好品牌宣传的尺度[N];企业家日报;2013年

3 田翼;意大利鞋业品牌成名靠宣传[N];中国乡镇企业报;2002年

4 王占义;品牌宣传的作用有多大？[N];中国保险报;2007年

5 何芬兰;南京品牌宣传日活动展开[N];国际商报;2006年

6 记者 张春生;中国人寿全面部署品牌宣传工作[N];中国保险报;2009年

7 张雅;音乐营销助力汽车品牌宣传[N];中国高新技术产业导报;2009年

8 记者 倪晟斌;友邦展开新一轮品牌宣传活动[N];中国保险报;2006年

9 毛宗源;山东日照岚山区局抓好品牌宣传实现“三个延伸”[N];经理日报;2008年

10 记者 罗霞;春光食品签约央视开展长期品牌宣传[N];海南日报;2010年

，

本文编号：1537124