负面信息对消费者品牌态度的影响研究

发布时间：2018-03-01 19:36

  本文关键词： 品牌态度 负面信息 自我联结 自我建构　出处：《消费经济》2013年02期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：本研究以大学生群体为研究对象,通过实验方法测量负面信息对品牌态度的影响。实验采用了2×2两因素实验设计,以自我建构、自我联结作为自变量,品牌态度作为因变量。通过研究得出以下结论:消费者的品牌态度极易受到负面信息的冲击,但当消费者与品牌之间形成了高的自我联结就能够淡化负面信息对品牌态度的影响;面对负面信息,消费者的自我建构对品牌态度起调节作用。
[Abstract]:In this study, the influence of negative information on brand attitude was measured by the experimental method. The experiment adopted 2 脳 2 factor experiment design, taking self-construction and self-connection as independent variables. Brand attitude as a dependent variable. Through the study, the following conclusions are drawn: consumer brand attitude is vulnerable to negative information, However, when consumers and brands form a high self-connection, it can downplay the influence of negative information on brand attitudes, and in the face of negative information, consumer self-construction plays a regulatory role in brand attitudes.
【作者单位】： 湖南生物机电职业技术学院;
【分类号】：F273.2;F224

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：1553313