谯望槽坊系列酒品牌设计研究

发布时间：2018-03-02 21:30

  本文选题：谯望槽坊　切入点：品牌形象　出处：《淮北师范大学》2017年硕士论文　论文类型：学位论文

【摘要】：随着我国市场经济体质的不断深入发展,企业的品牌意识也在不断加强,国内企业的发展急需更多品牌研究理论与实践的指导。谯望槽坊品牌诞生于上世纪八十年代,是亳州市东方酒业有限责任公司推出的第一个白酒品牌。谯望槽坊在历史上是古井镇七七四十九坊之一的名望酒坊,比古井酒厂的前身公兴槽坊历史还要久远。因谯望槽坊酒缺乏品牌影响力,带给其与古井贡酒不一样的的发展境遇,可见品牌形象是企业的生命线。在当今白酒行业的新形势下,谯望槽坊作为区域性地方白酒品牌也将迎来新的机遇和挑战。面对新形势,东方酒业将以全新设计的品牌形象和产品迎接白酒行业新一轮的挑战。谯望槽坊酒的品牌形象重塑设计,是通过调研谯望槽坊酒品牌形象现状,在深层次发掘谯望槽坊品牌历史和文化内涵的基础之上,用创新的思维给老品牌注入新的概念和创新的元素,从而进一步探究谯望槽坊酒的发展前景。通过本论文的研究,不仅对谯望槽坊酒品牌发展具有指导意义,其研究成果也能更好地服务其它区域性地方白酒企业,进而更好的促进白酒产业的健康可持续发展。
[Abstract]:With the further development of market economy in our country, the brand consciousness of enterprises is also being strengthened. The development of domestic enterprises is in urgent need of more theoretical and practical guidance of brand research. Qiaowangfang brand was born in -20s. It is the first liquor brand launched by Bozhou Dongfang Liquor Co., Ltd. In history, Qiaowangcaofang is one of the famous wine shops in Gujing Town. The history of Gongxingcaofang, the predecessor of Gujing distillery, is even longer. Because Qiaowangfang lacks brand influence, it has brought about a development situation different from that of Gujing Gong. It can be seen that brand image is the lifeline of enterprises. Under the new situation of liquor industry, Qiaowangfang, as a regional local liquor brand, will face new opportunities and challenges. Dongfang Wine Industry will meet the new challenge of liquor industry with brand image and products of brand new design. The brand image remodeling design of Qiaowangfang wine is based on investigating the present situation of brand image of Qiawangfang wine. Based on the deep exploration of the historical and cultural connotations of Qiaobaofang brand, this paper uses innovative thinking to inject new concepts and innovative elements into the old brands, thus further exploring the development prospects of Qiaobangfang wine. Qiaowangfang wine brand development not only has a guiding significance, its research results can better serve other regional local liquor enterprises, and then better promote the healthy and sustainable development of liquor industry.
【学位授予单位】：淮北师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2017
【分类号】：F426.82;F273.2

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本文编号：1558136