网络零售机构品牌构建策略研究

发布时间：2018-03-02 23:27

  本文选题：网络零售机构　切入点：品牌劣势　出处：《新闻大学》2014年01期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：基于口碑效应的品牌化建设既符合网络零售机构的经营特征;也适应其竞争现状,由此成为各个组织进行市场竞争的重要手段之一。本文在简要论述当前我国网络零售机构发展现状的基础上,深入分析了其品牌化建设的有利环境、不足之处、面临的问题、构建策略以及所产生的价值。一方面对网络零售机构经营与竞争现状有一个更加深入的认识;另一方面为其品牌化发展提供一定的借鉴意义。
[Abstract]:The brand construction based on the word-of-mouth effect not only accords with the management characteristics of the network retailing organizations, but also adapts to the current situation of competition. Therefore, it has become one of the important means for organizations to compete in the market. On the basis of a brief discussion of the current situation of the development of our country's network retail organizations, this paper analyzes in depth the favorable environment, shortcomings and problems faced by the brand building. On the one hand, it has a deeper understanding of the current situation of network retail organization management and competition; on the other hand, it provides a certain reference for its brand development.
【作者单位】： 武汉体育学院新闻传播学院;武汉大学新闻与传播学院;武汉东湖学院文法学院;
【基金】：国家社会科学基金项目项目编号(13CXW034)资助成果
【分类号】：F273.2;F724.2;F724.6

【参考文献】

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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本文编号：1558587