安徽省家电企业品牌价值提升研究

发布时间：2016-10-29 13:53

  本文关键词：广东家电企业品牌资产增值及其管理研究，由笔耕文化传播整理发布。

《合肥工业大学》 2013年

安徽省家电企业品牌价值提升研究

程天云  

【摘要】：随着品牌经济时代的到来，品牌价值已经受到越来越多的企业和专家学者的重视。家电行业的竞争已进入到白热化时期，企业单纯的依靠产品和价格已经远不能满足消费者的多样化需求，更不具备与其他同类企业进行市场争夺的能力。根据微笑曲线理论，企业只有往附加价值高的两端发展才能取得高额利润和可持续的发展，该附加价值高的两端分别指技术和品牌，而处于曲线中间的附加价值低的部分是制造。 安徽省是家电制造大省，是中国家电业的重要增长极。安徽省家电企业的发展规模越来越大，2011年全国每生产100台冰箱、洗衣机、空调，就分别有35台、25台、15台由安徽省制造。但是在发展的过程中，安徽省的家电企业也暴露出越来越多的问题，最明显也是最关键的问题就是这些企业在发展过程中缺乏自己的核心技术和优势品牌。而技术和品牌是最能增加企业附加价值和提升经济能力的两个因素。所以提高安徽省家电企业在发展过程中的核心竞争力，打造国内外最具价值的安徽省家电企业品牌，是所有安徽省家电企业实现可持续发展的必经之路。 本文在对品牌价值相关理论进行概述及对安徽省家电企业品牌价值发展现状进行分析的基础上，运用层次分析法建立了安徽省家电企业品牌价值评价指标体系，并将建立的评价模型运用到了合肥三洋、海尔和西门子的品牌价值计算上，得出了合肥三洋品牌价值与海尔品牌价值和西门子品牌价值具有很大的差距，据此重点提出提升合肥三洋品牌价值的相关对策，为安徽省家电企业品牌价值的提升提供理论依据和现实路径。

【关键词】：
【学位授予单位】：合肥工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F273.2;F426.6
【目录】：

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