买方市场与品牌资本运营研究

发布时间：2018-03-07 14:33

  本文选题：企业　切入点：品牌形象　出处：《商业时代》2013年19期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：在商品化浪潮席卷而至的今天,国际化市场的生产力已基本过剩。在主要的市场经济体制国家,买方市场更是趋势所向。原本单一的质量及服务已不足以成为决定消费者做出抉择的关键性因素,加上近年来品牌并购活动如火如荼,更是给国内企业品牌形象建设以不小的启示,目前国内品牌形象构建概念理论与实业运行间存在的差距同样值得深思。本文通过对品牌形象的内涵及外延、国内外研究现状、企业品牌形象模式利弊及建设的缺陷进行研究,分析其在未来竞争中的地位及对企业绩效的影响,企业发展的社会效益。
[Abstract]:Today, when the commoditization wave is sweeping through, the productivity of the international market has basically become excess. In the major countries with a market economy, The buyer's market is the trend. The original single quality and service is not enough to be the key factor to decide the consumer's decision, and brand M & A activities are in full swing in recent years. At present, the gap between the concept theory of brand image construction and the operation of industry is worth pondering. Through the intension and extension of brand image, the present research situation at home and abroad is discussed. The advantages and disadvantages of the enterprise brand image model and the defects of its construction are studied, and its position in the future competition and its influence on the enterprise performance and the social benefit of the enterprise development are analyzed.
【作者单位】： 铜仁学院;
【基金】：2011年贵州省教育厅人文社科课题(课题编号:11ZC006) 2011年铜仁学院博士基金项目阶段成果
【分类号】：F273.2

【共引文献】

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本文编号：1579691