品牌象征价值如何影响消费者溢价支付意愿——性别和产品可见性的调节作用

发布时间：2018-03-07 14:55

  本文选题：品牌象征价值　切入点：溢价支付意愿　出处：《当代财经》2013年06期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：现有文献从整体层面探讨了品牌象征价值对消费者溢价支付意愿的影响,但鲜有学者研究品牌象征价值不同维度对溢价支付意愿的影响及其调节变量。通过对286位有效被访者的问卷调查,研究证实社会形象、关系形象、个人形象价值正向影响溢价支付意愿,但其作用大小存在差异。个人形象价值和集体形象价值对溢价支付意愿的影响受到性别的调节,关系形象价值对溢价支付意愿的影响受产品可见性的调节。研究结论为品牌的象征性形象管理提供了重要指引。
[Abstract]:The existing literature explores the impact of brand symbolic value on consumers' willingness to pay at a premium from the overall level. However, few scholars have studied the influence of different dimensions of brand symbol value on premium willingness to pay and its adjustment variables. The value of personal image positively affects the willingness to pay premium, but its role is different. The influence of individual image value and collective image value on the willingness to pay premium is regulated by gender. The influence of the relationship image value on the willingness to pay premium is regulated by the visibility of the product. The conclusion provides important guidance for the symbolic image management of the brand.
【作者单位】： 广东外语外贸大学国际工商管理学院;
【基金】：教育部人文社会科学研究项目(09YJC630042) 国家自然科学基金项目(70972077,71171063)
【分类号】：F274;F224

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本文编号：1579764