电子商务环境下的品牌资产研究——基于信息不对称的视角

发布时间：2018-03-07 18:10

  本文选题：电子商务　切入点：信息不对称　出处：《经济问题》2017年03期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：网上购物会面临信息的不对称,互联网的匿名性使得品牌化更为重要,但不对称的信息是如何影响品牌资产却缺乏相关的研究。基于信息不对称的视角,构建了电子商务环境下的品牌资产影响机制模型。以在相关电商网站购买服装的消费者为调查对象的实证研究显示:网上不对称信息不但对于品牌资产有着显著的直接影响,而且也通过品牌认知和品牌可信度对品牌资产有着显著的间接影响,并且品牌敏感度对于研究模型产生了比较显著的正向调节作用。
[Abstract]:Online shopping will be faced with asymmetric information, the anonymity of the Internet makes branding more important, but there is no relevant research on how asymmetric information affects brand equity. This paper constructs the influence mechanism model of brand equity under the environment of electronic commerce. The empirical research on the consumers who buy clothing on the relevant e-commerce websites shows that the asymmetric information on the Internet not only has a significant direct impact on the brand equity. Moreover, brand awareness and brand credibility have a significant indirect impact on brand equity, and brand sensitivity has a significant positive regulatory effect on the research model.
【作者单位】： 山西财经大学工商管理学院;上海财经大学国际工商管理学院;
【基金】：国家自然科学基金青年项目“网络口碑对线上和线下渠道中产品销量的影响”(71202006) 山西财经大学青年科研基金项目“网上不对称信息对于品牌资产的影响研究”(QN-2015001)
【分类号】：F724.6;F273.2

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本文编号：1580383