政府视角下以区域联想为核心的区域品牌伞构建研究

发布时间：2018-03-07 17:51

  本文选题：品牌伞　切入点：区域品牌伞　出处：《科技进步与对策》2013年15期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：为了应对区域品牌建设中出现的一系列问题,区域管理者们不得不采取新的策略来发展区域经济。某些地区已经尝试将品牌伞策略应用于区域品牌的建设,构建区域品牌伞。探讨了以区域联想为核心的区域品牌伞的基本架构,并提出了影响作为区域品牌伞核心价值的区域联想可转移性维度。在国内外相关研究基础上,通过定性分析,提出区域品牌伞就是将区域品牌撑开成为伞状品牌,直接与产品相结合,作为其品牌或品牌一部分,构建一个以区域品牌为上层品牌,涵盖区域内一系列产品或品牌的区域品牌层级结构;影响区域联想可转移性的维度包括:强度、独特性、相关性、相似性、偏好性及抽象性。
[Abstract]:In order to deal with a series of problems in regional brand construction, regional managers have to adopt new strategies to develop regional economy. Some regions have tried to apply brand umbrella strategy to regional brand construction. This paper discusses the basic structure of regional brand umbrella with regional association as the core, and puts forward the dimension of regional association transferability which affects the core value of regional brand umbrella. Through qualitative analysis, it is put forward that regional brand umbrella is to open regional brand into umbrella brand, combine directly with product, as a part of its brand or brand, and construct a regional brand as the top brand. The regional brand hierarchy covers a series of products or brands in the region, and the dimensions affecting regional association transferability include: intensity, uniqueness, relevance, similarity, preference and abstraction.
【作者单位】： 天津大学管理与经济学部;
【基金】：国家自然科学基金项目(71272149) 教育部人文社科一般项目(11YJA630076)
【分类号】：F273.2

【参考文献】

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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本文编号：1580325