中国品牌全球化:融合“中国元素”的品牌战略——“李宁”案例研究

发布时间：2018-03-08 06:12

  本文选题：“李宁”　切入点：品牌全球化　出处：《华东师范大学学报(哲学社会科学版)》2013年04期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：中国的跨国公司在建立全球业务的同时,面临着如何创建全球品牌的重大挑战。从企业的角度看,在全球市场上兼顾东西方文化差异,实现东西方文化价值及元素的融合,以建立中国品牌的全球定位,是值得研究的重要品牌战略。在企业实践中,我们也不难看到很多融入"中国元素"的实际做法,"李宁"就是一个代表性的案例。"李宁"自1999年以来的全球化进程,以及融合"中国元素"品牌战略的具体做法,对中国领先企业在全球化过程如何提升品牌形象附加值具有重要启示。
[Abstract]:At the same time, the multinational corporations in China are faced with the great challenge of how to create global brands. From the perspective of enterprises, the cultural differences between the East and the West are taken into account in the global market, and the cultural values and elements of the East and the West are integrated. To establish the global positioning of Chinese brands is an important brand strategy worth studying. It is not difficult to see that there are many practical ways to integrate the "Chinese element", "Li Ning" is a representative case. The globalization process of "Li Ning" since 1999, as well as the concrete method of integrating the brand strategy of "Chinese element", China's leading enterprises in the process of globalization how to enhance the added value of brand image has important implications.
【作者单位】： 华东师范大学商学院;
【基金】：国家自然科学基金面上项目(71072152) 教育部“新世纪优秀人才支持计划”(NCET-08-0198)的阶段性成果
【分类号】：F426.8;F273.2

【参考文献】

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