中国电视频道Ⅵ管理品牌化解读.pdf

  本文关键词：中国电视频道Ⅵ管理的品牌化解读，由笔耕文化传播整理发布。

浙江大学传媒与国际文化学院 硕士学位论文 中国电视频道Ⅵ管理的品牌化解读 姓名：凌春建 申请学位级别：硕士 专业：传播学 指导教师：何春晖 座机电话号码 浙江大学硕士毕业论文 中国l乜视频道VI管理的品牌化解读 摘 要 频道品牌化经营已成为国内电视发展的趋势。频道间的竞争，不仅是节目品质的较量，也是 品牌传播的角力。频道包装是美化电视屏幕，吸引观众最重要的渠道。但由于包装概念缺乏系统 性和规范性，操作时又有脱离品牌核心的趋势。因此本文以VI管理来重新概括以电视屏幕中非内 容性的视觉元素来建构电视品牌形象的行为，统一性和规范性是其最大特征。 作为频道品牌建构的重要一环，频道VI理应在频道品牌塑造中发挥更大作用，但由于国内电 视媒体行政身份、节目制片人制等隐性因素所产生的阻力，导致国内频道VI发展中出现了去品牌 化的倾向。这不仅背离频道VI建设的初衷，也造成资源浪费。由此，重构以品牌为中心的频道VI 管理模式成为国内频道VI建设必需关注的问题。 品牌竞争力是有国内营销专家李光斗所提出的一套品牌管理策略，即以品牌竞争力为核心， 竭力打造品牌竞争力的子元素，实现全方面、系统的品牌化管理。将提升品牌竞争力的概念引入 频道yI管理，为实现频道VI管理的品牌化提供了一个视角。频道VI品牌化管理就是以提升频 道品牌竞争力为核心，，通过各种策略来提升建构品牌竞争力的子元素的效力，诸如品牌核心力、 品牌聚合力等，并按子元素的要求规范VI建设，最终将频道VI纳入品牌管理中，提高管理效力； 同时品牌化的频道VI管理可促成VI传播效力的最大发挥，反过来提升频道核心竞争力，推动频 道品牌

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