中国时尚奢侈品市场的品牌管理(英文).pdf 全文

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复旦大学 硕士学位论文 中国时尚奢侈品市场的品牌管理(英文) 姓名:Kok An-Qi 申请学位级别:硕士 专业:工商管理 指导教师:Margot Sch Uller 20081008 中国的奢侈品市场近年来发展迅速,预计在不久的将来它将成为世界上最大的奢侈品市 场。服装和饰品是奢侈品市场发展中重要的推动因素之一。由于奢侈品在中国的高增长 潜力,许多外国公司已进入了中国市场,有些则正在进入中。中国奢侈品市场是个还在 起步却竞争激烈的市场,以及在与西方市场相比之下,拥有着顾客对于品牌的意识和忠 诚度较低的特点。因此,为了成功的吸引中国的时装消费者,奢侈品公司正面临着了解 中国市场和应用适当的行销策略的挑战。 本文首先分析在中国的时尚奢侈品市场,确定客户族群分布以及调查其消费行为。为了 在新市场提高品牌知名度,客户群的分割是极其重要的,它锁定了作为目标的消费者族 群,更奠定了营销策略的基础。本文随后结合了品牌管理的理论框架与在中国时尚奢侈 品市场的现况,确认了为了在中国市场提高品牌知名度,发展营销策略的重要性。因 此,本文能帮助在中国的时尚奢侈品公司了解消费者,以及如何经营管理一个成功的品 牌。本文藉由一个实例来说明路易威登如何成功地进入中国时装奢侈品市场,并成为在 中国最成功的一个奢侈品品牌。 :时尚奢侈品牌,品牌管理,客户分割,营销策略 ’ 叫, . 耐 砌 . ., ’ 锄. , 锄 . 眦’ ’ . ¨彻 甜 . 鹤 , , 。::?.. :一 ::?.. :?. :. : :??. :??.. :’’ .:“ ,,.. “ , ”,....,., ,,.’ ,. .% ? . . .,.. “?’’ , , ,,. , .,.,. , , ., , . . , ,..’.. . , , , .,, . 啊.. , ,. ,, , . % ,.. , .’ . 加 砌 . , . . , “” ,,. ,, ,..,., .. ‘”,,.. , ., .,. , ,. ,. , , ‘ . , ,.”. : ’ ‘‘ ., , ., , . ,“, ”

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