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本文选题：品牌价值观 切入点：真人秀 出处：《现代传播(中国传媒大学学报)》2013年03期 论文类型：期刊论文
【摘要】：电视媒体特别是卫视(本文特指人们通常理解的省级卫视)在市场化过程中的品牌意识和实践水平正日益提升。品牌价值观表述是品牌的核心,随着电视媒体品牌化运营日渐成熟,处于第一梯队的卫视在品牌化摸索中渐次确定了各自品牌价值观。"快乐、幸福、梦想"是其中最具影响力的品牌价值观表述。本文以这些表述为一个有趣的观察国有媒体市场化的一个面向,从而透视卫视品牌价值观背后的演进逻辑、品牌价值观与其主流媒体定位之间的悖谬关系,展示了国有电视媒体复杂的生存情境。
[Abstract]:The brand awareness and practice level of TV media, especially satellite TV, which is commonly understood by people, is improving day by day in the process of marketization. The expression of brand values is the core of brand. As the brand operation of television media matures, satellite TV in the first echelon gradually determines their brand values in brand exploration. "Happy, happy, happy, happy, happy, happy, happy, happy, happy, happy, happy, happy, happy, happy, happy, happy, happy, happy," Dream "is one of the most influential expressions of brand values. This article uses these expressions as an interesting way to observe the marketization of state-owned media, so as to see through the evolutionary logic behind the brand values of Satellite TV. The paradoxical relationship between brand values and the orientation of mainstream media shows the complicated living situation of state-owned TV media.
【作者单位】： 上海广播电视台;上海文广互动电视有限公司;
【分类号】：G222
【参考文献】
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【共引文献】
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【二级参考文献】
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本文编号：1588742
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